用理念賺獲利，用設計贏人心的新創業之道：最值得一讀的哈佛教案，從動機、資金、人才、生產到品牌，小蝦米創業學會的大小事

寫書不容易，出版一本書更是要花費許多心力。讓我們一起向這些偉大的作者、譯者與編輯，致上最高的敬意。一本好書，不僅內容豐富精彩，文筆生動流暢、深入淺出地具有高可讀性，在讀過後還有一種「讚嘆」的感覺，讓你對世界的認識又提升了一層。整理了幾本書值得你一看

美國商業雜誌 Fast Company 高度讚譽的良心企業
商業周刊也驚豔的創業之道，獨家越洋專訪報導
困難、挫折、錯誤，完整經驗無保留、全分享
學會未來企業家該有的思考力
最值得一讀的哈佛教案

　　※原書名：打敗P&G的美則傳奇：新創業之道，你該學用理念賺獲利，用設計贏人心

　　◎看小蝦米如何成功創業？黑心當道，創良心事業才長久，大眾消費品的新創業之道
　　◎新世代創業啟示錄，怎麼做，10年年成長100%，8年營業額破一億美金
　　◎兩個24歲青年，如何逆襲全球集團P&G，躍升《時代》、Inc.500全球最佳創新企業
　　◎跟Apple，Google，Starbucks，Nike取經，學會的求才要領 & 企業文化之道
　　◎6個標準差做不到的事，他們用創新、理念和速度，打造綠色潮牌
　　◎用設計迎戰更有本錢的對手，看美國塑膠詩人如何用平價時尚贏人心

　　每位創業人、創意人，一定要買的一本書！───朱平（肯夢創辦人）

　　「策略」是用爛的詞，「執著」才是你會帶回家的東西，是讓創業者思考更深入、工作更勤奮的不二法門，甚至改變整個產業的最大動力來源。───美則創辦人

　　你適合創業嗎？你能說服不相信你的人嗎？你能擁抱不確定嗎？你能誠實面對負債，必須資遣跟您最久的夥伴嗎？你能從錯誤中學習嗎？你能創造一個獨特的公司文化嗎？你能管理並領導一群藝術創意人嗎？或甚至比你更優秀的人嗎？你該在創業初期考慮是否該建立公司文化嗎？你要怎麼找對人才？對新世代的創業者，最困難的險境不只是以小搏大，殺出重圍，更重要的是如何用理念賺獲利（用良心擦亮品牌，讓企業永續），用貼心設計贏得消費者的肯定與支持（這代表省下了大筆的廣告費），這是美國肥皂巨星──美則（Method）所完成最不可能的任務，以及讓他們的創業故事如此傳奇的關鍵所在。

　　兩個不打掃的24歲大男生，卻選擇進入最古老的產業──肥皂業，他們如何做下這個在創投眼中「等同自殺」的選擇，是什麼想法和理念，支持他們放手一搏？他們為何膽敢跟年度廣告預算42億美元的產業大老宣戰，用環保＋設計＋幽默，徹底顛覆一個有寶僑、聯合利華等巨人環伺的舊產業？

　　最熱血、最傳奇的創業故事

　　短短十年，一部貨車、兩人部隊、九萬美金資本（兩人的積蓄加上親朋好友的借款）、四項商品，微型創業正式上路，成長為一個國際清潔品牌，居家界的Aveda，業績扶搖直上，10年內締造年成長100%，甚至200。入選《時代》雜誌全球最佳創新企業，名列「Inc.500」全美成長最快企業榜單，善待動物組織的年度風雲人物，2013年柯林頓全球行動計劃獎，並囊括好幾櫃子的設計、環保及產品獎項。

　　由兩位創業者，親自寫下美則創業實錄。作者把這十年來創立品牌所學到的每一件事──各式各樣的武林密技、個案研究、最受用的名言、丟臉的錯誤……等等，全都塞進了字裡行間。他們用創新、理念和速度，全盤托出打造綠色全球品牌的成功配方，比起空口說白話的自賣自誇，他們以最誠懇的態度，說出這一路的挫折與困難。失敗絕對無可避免，完美是進步的敵人，美則用十年的實力定義潮流。透過本書毫無保留的經驗談，真誠，才是成功企業的共通語言！

　　讓《商業周刊》驚艷的新創業之道

　　美則的故事證明小公司只要找對趨勢，找到利基客群，就有機會在巨人林立的產業打造品牌，但成功之後切忌快速擴張，反而應回頭檢視初衷，畢竟企業經營不是百米競賽，而是比誰氣長的馬拉松！

　　《Fast Company》也推薦的良心好企業

　　在找尋更多不扼殺我們文化的過程中，我們諮詢了無數和我們氣味相投的公司，我們也相信這些公司已經建構和維持了茁壯而有機的企業文化。畢竟，對於願意專注做好事的公司，我們始終都是他們的忠實信徒，美則正是其中之一。

　　他們滿足所有人，我們培養擁護者
　　他們開發新產品，我們顛覆舊產業
　　他們策略評估，我們執著貫徹
　　他們用6個標準差做事，我們用叛逆創新

　　寫給創業人＋創意人的新創業之道，學會這七個執著，像美則一樣成功

　　第1個執著：成立一個文化俱樂部，透過由內而外的品牌定位，讓公司文化成為競爭優勢
　　第2個執著：培養擁護者，培養支持社會使命的擁護者，而不只是買東西的顧客
　　第3個執著：做個綠色巨人，將綠色運動個人化，以激發大規模的改變
　　第4個執著：快招打遍無敵手，如果你不是最大的，就要做最快的
　　第5個執著：經營零售關係，與少數零售商建立深厚的合作關係，創造產品區隔
　　第6個執著：靠產品體驗致勝，以產品為中心，提供卓越的產品體驗
　　第7個執著：以設計為動力，將設計領導力植入你的DNA中

全球好評推薦（按筆劃排序）

　　朱平｜肯夢AVEDA創辦人
　　吳漢中｜《美學CEO》作者
　　林之晨｜AppWorks 之初創投合夥人
　　謝家華｜Zappos 執行長
　　威廉・麥唐納｜《從搖籃到搖籃》作者

業界好評

　　美則堪稱舊金山創業圈的小公司大崛起傳奇史！───創意公司Mekanism 創辦人暨執行創意總監 Tommy Means

　　對美則創辦人來說，預測未來的最好方式就是發明未來。他們的傳奇故事將會大大激勵企業家和未來的企業家瞭解到商業真的可以創造一個更乾淨和更美麗的世界。───石野農場優格執行長 Gary Hirshberg

　　艾瑞克和亞當打造了革命性的品牌識別。我還記得他們曾告訴我他們如何用七個獨到法則迎戰大型肥皂廠商，我聽了簡直如沐春風。───Kate Spade共同創辦人 Andy Spade

　　如果你今年只想讀一本書，我要推薦你謝家華的《Delivering Happiness》。如果你想要讀第二本書，選這本包準會激勵你思考得更像個企業家，以及重塑平庸的商業圈。這本書對於現今的企業界領袖或明日創業家，什麼事情都是「明天再做」的拖拉鬼更是必讀。───Zappos執行長、紐約時報暢銷書《Delivering Happiness》作者謝家華（Tony Hsieh）

　　以相同的幽默和聰明為美則注入個性，兩位創辦人分享了充滿抱負的品牌故事以及背後的準則和價值。他們為充滿挑戰的市場帶來了嶄新的思維，這本書應該能激勵所有的創業家和發明家。───《從搖籃到搖籃》作者威廉・麥唐納（William McDonough）

　　不管你在運作生意或是找尋靈感，或是想要開始你的創業之路以及找尋動機，還是深受小企業如何能擊倒大企業的迷人故事所吸引，你都應該要讀這本書。───飲料公司Innocent Juice 共同創辦人暨創意總監 Richard Reed & Dan Germain

　　這是世界上最最最棒的書！───艾瑞克＋亞當的媽

其他書籍推薦:


	書　　名： TOKYO美術館導覽2012-2013 網羅了令人矚目的111間美術館靠這一本就可以完全掌握「現在」的東京藝術情報！新增2013-2014年度展覽行程表　　本書為一本可讓人深度探索東京美術樂趣的導覽書。涵括了2012-2013年之間推出必去企劃展的美術館、以「日本」為主題的美術館、可以觀賞到名作的美術館、可以常去的著名美術館等，共介紹了111間的精采之處及享受方法，其中更請來藝術專家來詳盡講解體驗美術館的方式。此外，書中也介紹藝術評論家所推薦的個性派畫廊。附錄中也附上了收錄了讓人一目瞭然的2012年度展覽行程表，以及方便讓台灣旅客前往的美術館詳細地圖。



	書　　名：東京甜點大探險：我與35家東京人最愛甜點的任性故事東京甜滋味提到東京的吃，一般人多會想到壽司、拉麵……，但別忘了，東京還有種最吸引人的美食，那就是甜點！東京的甜點，堪稱世界級的果子職人們互相切磋，創作外表細緻，同時口味獨特的作品，呈現最在地的豐富變化。　　Christina就是因為這樣的偶然，陷入東京甜點的世界。　　284天的東京生活，她每天都在尋找新店家進行一場甜點探險，　　在這過程中，她與世界級的甜點大師相遇、發掘名牌級的精品甜點、還有東京在地人才知道的私密果子店，更結交了情誼可維持一輩子的好朋友……，　　分享作者Christina與35家東京人最愛甜點的任性故事！　　我就是愛吃東京甜點　　我在東京284天的冒險紀錄　　到東京留學一年是我的一場小冒險，脫離正常軌道，我任性地繞了段路，只為看看不同的風景和實現某種對日本生活的浪漫憧憬。出乎意料的，我從一場又一場與甜點的美麗邂逅中體驗東京，並在尋訪這些蛋糕店的途中認識好朋友、然後認識更多的自己。　　在284天內翻了不下30本書、吃過119家不同的東京甜點店之後，我最常被問的問題有兩個，端看發問的人和我的關係。　　比較客氣一點的朋友會問，「妳最推薦的甜點店是哪家？」　　比較沒那麼客氣的朋友會問，「喂，妳到底是去東京讀書還是去玩的？」　　不管是哪一個問題我都很難回答。雖然我自己覺得是來東京玩的，這麼誠實的說出來恐怕不太妙；至於最推薦的蛋糕店，嗯……你想感受到什麼樣的氣氛？喜歡吃哪種質地哪樣的口味？預算是多少？要去哪一區？等我回問完這些之後，問的人可能都希望自己從沒開口。　　但是，東京的洋果子就是這麼多樣化，多到我從吃了第一口就不知不覺去了一間又一間，每場都是新的邂逅、不一樣的探險、讓我認識了東京和重新認識我自己。　　這本書介紹了我在35家洋果子店的冒險以及他們的故事，並收錄一些在當下發現的小玩意和感想。本書特色　　1. 分享作者邂逅東京35家高人氣洋果子店的故事，無法親臨現場的你也有深刻感受。　　2. 以店內氛圍、特色區分店家特色，本書不僅是充滿人文故事的旅遊書、也是想要瞭解東京特色店家的參考指南。　　3. 作者以年輕旅人的角度出發，並運用大量照片表達情感，穿插從這些邂逅中的發現、對東京生活的觀察和體驗，讓年輕讀者產生共鳴。　　4. 詳細蒐錄店家的交通、營業資料，方便到東京遊玩的自助玩家充分利用。　　5. 書衣裡附贈電車甜點路線，坐著東京最方便的電車，來場甜點小旅行吧！作者簡介 Christina 　　十年內 (常常是一人提著兩個大皮箱就上路) 居住過台北、北京、辛辛那提、舊金山、洛杉磯、倫敦，研究所畢業後決定繼續到東京流浪一年。結果日文還是很遜，但是卻愛上亂走亂拍它所有好吃的好玩的並於部落格分享。曾在TVBS和東森擔任實習記者，另有文章收錄於『青春自由美西大學城』(太雅)，夢想是有一天可以靠旅行和寫作討生活。目前住在美國灣區。　　歡迎收看「Christina的說故事工作坊」　　cafekoi.pixnet.net/blog。



	書　　名：大東京自遊人【自遊人書系介紹】　　1.一本全方位的導覽書，不只是好吃好玩的景點分享，更該是將在日本旅遊可能會碰到的大小事情、眉眉角角都與讀者分享，提供經驗，讓旅人可以事先預習。因為這樣的想法，墨刻自遊人系列於是?生。　　2.自遊人系列以日本為主，介紹大範圍的旅遊景點與當地知識，為熟知日本的背包客提供更多元的旅遊資訊。目前第一本為關東區域的「大東京」，接下來陸續會有北海道、關西、東北、中部北陸、中國四國、九州沖?等主題問世，企圖囊括日本全域。　　3.資訊、雜學、豆知識穿插在內文邊欄，提供大量資訊給想深入認識當地的旅人。　　4.除了編輯分享，首度加入讀者投稿，並持續開放徵稿，提供更多元、更廣闊的閱讀視野。　　5.實用且美觀。【自遊人大東京】　　在安全、便利的旅遊環境之下，東京一直是國人旅遊日本的首選。除了基本的交通、景點、住宿資訊之外，本書針對想要深入了解日本東京的旅人們提供有關當地的旅遊知識，不只限於觀光，而是更多層面的經驗獲得。藉由這些小撇步，事先幫助旅人預習各種可能會有的突發狀況，而旅遊時所需要的資訊、小提醒、豆知識等也將會讓旅途更加流暢，就好像生活在東京一樣。再加上東京都內與周邊各大縣的旅遊指南，悠遊大關東地區將不再困難，而是拿本書，背起行囊說走就走的隨意闖盪。墨刻自遊人系列，正企盼讓旅人窺見更深層的大關東。本書特色　　※關東地區一直都是前往日本的旅人最喜歡的地方，所有東京的書籍也在日本旅遊書市場上最為暢銷，為了要和其他導覽書有所區隔，除了保留MOOK既有的優美圖片，與各種精采的特別企劃或分析，也加入更多自助旅人所需要的各種訊息，以邊欄的版型讓資訊能見度大大提升，並以最便利的書籍尺寸讓讀者容易攜帶。　　※本書著重在經驗分享：以小叮嚀的方式，介紹許多日本人覺得理所當然，但對觀光客有文化衝擊的地方。如在平價丼飯介紹食券；在錢湯(溫泉)介紹入浴法；百貨購物介紹試衣間的試穿禮儀、退稅、分層購物觀念……等。除了作者、編輯自身的經驗分享之外，也徵取讀者意見，從大家的經驗中學習旅行的要訣。　　※特別開闢40頁以上的篇幅來詳談交通。東京都內的交通網路密佈，十分便捷，但也常有兩個不同站名的車站，徒步只要5分鐘不到；而兩個同站名不同路線的車站，轉乘卻要出站再走上10分鐘以上的路程，讓人困惑。除了東京都心，關東各縣間的交通、景點串聯更是讓人傷透腦筋。透過此一交通單元，讓讀者一次掌握完整詳細的關東交通資訊，而每個分區也都會還提供更多聰明轉乘建議，讓讀者更輕鬆串聯行程。