學失敗：創業熱時代看不見的退場故事

 

寫書不容易，出版一本書更是要花費許多心力。讓我們一起向這些偉大的作者、譯者與編輯，致上最高的敬意。 一本好書，不僅內容豐富精彩，文筆生動流暢、深入淺出地具有高可讀性，在讀過後還有一種「讚嘆」的感覺，讓你對世界的認識又提升了一層。 整理了幾本書值得你一看

　　★精采集結：股權糾紛／創業搭檔拆夥／著名科技團隊如何失去凝聚力等「真實失敗者」的第一線說法。
　　★特別專訪：李吉仁／溫肇東／葉匡時／葛如鈞／程九如／陳顯立／朱平等商業產學領袖，深談創業失敗的幕後原因及關鍵心態！

　　◎為什麼國內外最當紅的創業知識叫「失敗課」？
　　◎創業熱時代中，請你先看看：從「開小餐廳」到「搞新軟體」的最真實挫敗回憶  
　　◎「街頭智慧」與「社會大學」如何震撼教育新創公司？

　　創業的第一門課，是「失敗」。但失敗的故事沒人愛談，也不好談，尤其更難出現在媒體與人們歡迎的「分享故事」中。本書特別採訪了橫跨餐飲、軟體及畢業新人等創業路上的慘痛經驗。

　　作者指出，正因為在當前鼓吹青年創業話正熾熱的年代，我們更需要「失敗教育」，才能完整了解創業的高風險真實本質，並且不會因為創業期間的挫折，而使得創業者本身受害過大。

　　日本著名的顧問大前研一也曾有自認為「成敗各半」的創業經驗，同時他發現「沒有失敗經驗，比遭遇失敗更危險。」他也主張，喜歡變化、失敗的個性，更容易破壞規則、建立新標竿。

　　微軟創辦人比爾．蓋茲（Bill Gates）則說：「成功是個爛老師。它引誘聰明人自以為永遠不會輸。」

　　其實，創業成功的機率太低，連創業導師都要小心翼翼。AppWorks「之初創投」合夥人程九如說：「做久了我們開始不會用肯定的方式去鼓勵別人，會誤導。例如說『我覺得你這東西應該會成功』，這就要少講。因為一百個來找你的人只有一個會成功。」

　　另一位網路電商界名人，現為關鍵數位行銷公司總顧問的「織田紀香」也在本書中提出警告，很多人對創業成功的想像，其實是「妄想」。「台灣很多人一窩風的覺得創業很美好，因為台灣的物價薪資各方面都非常低，是創業成本最低的國家。但其實市場不成熟，很多人在亂吵。」

　　▓創業的壓力與社會代價

　　仍有很多人本著就是想當老闆，或不甘於服從機構的上班職員工作而選擇創業，在沒準備好失敗以前的創業者，往往只空想著成功的美好。

　　近年許多歐美、甚至包括「創業聚落」形象最鮮明的矽谷，也已開始反思「創業者無法面對失敗壓力」的問題。矽谷知名創業孵化器Y Combinator扶植的新創公司7 Cups of Tea 則在創者圈內宣傳他們的服務：「看看新創公司的創業失敗率──每個人的公司都在掙扎求生，大家都處在高壓、焦慮中，卻沒有一個網絡能支援。」該創辦人葛蘭．莫里亞帝（Glen Moriarty）身為心理學家，期待這個「匿名傾吐」的機制能幫更多創業團隊紓壓。

　　《經濟學人》則曾以「創業家的憂鬱」為題，報導了一位販賣嬰兒與孕婦的環保用品公司Ecomom的創辦人喬迪舒曼（Jody Sherman）的故事。舒曼在公司現金燒光時於車內舉槍自戕。他曾在六個月內募到500萬美金、總共擁有超過1200萬美金的資金，卻很快面臨破產。Ecomom沒有財務長，在舒曼過世前，Ecomom月月虧損，折扣促銷策略甚至加速公司死亡。舒曼幾乎是一個人承擔財務決策壓力。

　　這篇報導引述了美國連續創業家詹森．卡拉卡尼斯（Jason Calacanis）的網誌文章：「不知我們是否需要檢視『身為創辦人的壓力...我們社會無止盡地追求偉大，是否某種程度上導致了他們的死。」

　　▓走進高失敗領域前，先練習「輸的感覺」

　　正因為創業是絕對高失敗率的事。美國和創業相關的學府裡都有特殊課程「洗腦」創業家──「不失敗才奇怪」、「越早失敗越好」、「勇於不同，失敗了也是成功」。

　　在台灣網路圈被稱為「寶博士」，著有《放膽射月！全球最聰明大學「奇點」教我的事》的葛如鈞也把這樣的概念帶回台灣傳授給學生。他在接受本書作者採訪時說：「當你覺得100％會失敗時，你會發現它會成功。我體會到失敗有分種類──有意義的、沒意義的、有趣的、無聊的，而不是像台灣，失敗只有一個角色。再來是，失敗是可以練習而且追求的，我給你一個下午，讓你尋找失敗，一開始會覺得很瘋狂，當你要很結構化去尋找失敗時，你的思考會整個被翻過來！」在奇點，還有課程甚至要「刻意製造失敗」，要求學員們分組拿著攝影機上街，目標是拍下他們自己「epic failure」（如英雄般壯烈的失敗）。

　　▓從小咖啡店到App開發團隊的失敗真貌

　　相較起來，東方的社會文化，創業失敗者免不了還得承擔更多的社會眼光與壓力。同時，也容易讓我們略過了失敗的正面意義。

　　本書特別難得邀集了台灣許多（也包括餐飲、及非科技創業者）的失敗者願意吐露他們真正的失敗反思，同時也由此看見：無論是一間餐廳到一個高技術性的新創公司，各有不同的失敗原因，但其間幾乎脫離不了缺乏人際溝通、不願正視危機的盲點。

　　當這個年代鼓吹著高風險的創業行動時，「學失敗」這件事也應該同時被看重。在全書的許多案例呈現後，台灣在此議題貧乏，也亟待被提昇。正如作者最深的疾呼：

　　「創業的形貌就是如此紛雜相異，但當我們平衡的檢視成功與失敗時，必須看見的真相是：創業並沒有解決台灣產業不升級、各產業不合作、創新相對弱、世代不溝通的問題。」

　　更多台灣創業議題人士如何看待失敗，以及社會集體該如何善待失敗者的許多故事與深思，將在本書全面呈現。

好評推薦

　　「創業」跟「開計程車」都屬於最不自由的選擇，但如果你可以從本書中經歷了別人的創業失敗的學習，那應該也是一種非常愉快的感受！──鴻海集團 富奇想公司 商務長 陳顯立

其他書籍推薦:

	書　　名： Traveller’s京都 　　作者Peter藉著介紹「傳統和風、新和風、可愛和風」三種不同風格的特色買物店家群，將京都的內裡面貌做了深入淺出的陳述，也就是，她是新事物、舊價值完美交融的一個所在。從和?子、京料理、宇治茶，到友禪染（和服上的染織技術）等等，無一不是傳承自上百、上千年而來，這些古老的手工行業，在後代傳人既自信又虛懷的經營之道下，擁有了新生命，與當代潮流同步呼吸，毫不脫節尷尬。 　　除了特色買物，本書還囊括了美食、遊樂、住宿大蒐羅，告訴你：日本官員都到哪裡吃飯？京都露天平民小吃哪裡找？為何秋遊京都最好？夜晚的京都哪裡有看頭？哪些世界遺產景點?得一看？除了人文味，京都的自然美何處尋？哪些住宿點位在交通樞紐上？哪個旅館是作者Peter的私房推薦？當然，善於規劃整理交通行程的Peter，也沒忘記幫你串起旅遊觀光動線，以及整理出前往各景點所需的交通時間、景點店家周邊詳盡地圖等等。 　　高貴的京都、悠遠的京都、常民的京都、好吃好玩的京都，都在《Traveller’s京都》，All in one here! 本書特色 　　你對京都的印象是什麼，千年古都？寺廟古剎很多？這樣的印象，對也不對，因為你所不知道的京都，都在人們的日常生活裡發生著…… 　　暢銷旅遊作家魏國安Peter，再次發揮他日本通的敏銳直覺、嗅覺、視覺，前往京都為本書《Traveller’s京都》做採訪，一待就是2個月，儘管如此，他仍想在所有工作結束後，好好待在京都休息一個禮拜；他說，那時每天天黑採訪結束，「下班」後，在京都，竟然有種回家的感覺，好不神奇。 作者簡介 魏國安（Peter） 　　畢業於香港理工大學語言及商業學系。Peter予人最大的印象就是超強的分析組合能力，也是各種景點相關的參觀資訊、玩家祕笈的蒐集高手。我們可說他是一位特別的資料蒐集員，喜歡蒐集商舖的電話號碼、營業時間、特色產品等；喜歡分析與景點相關的時刻數據、地圖上的座標地位，對於以最短的時間及金錢玩得多、看得廣、體驗得深，則是Peter奉行不悔的旅遊格言。 閱讀Peter的旅遊書，總能感受到他與眾不同的人文關懷氣質。字裡行間可以透露出他對於市井小民、巷弄小道之間的深刻觀察。喜歡當旅遊作家，喜歡這一份需要機票及鉛筆的工作，讓旅行探險中的閱歷化為文字，與讀者共享。 　　作品包括：《Traveller’s東京》、《北海道歐風假期》、《東京100》、《開始在日本自助旅行》、《京都》、《日本鐵道之旅》、《東京街道發現》、《香港美食大全》、《北海道…自然．小鎮．街道》、《日本關東．東北》、《漢城》、《Traveller’s香港》、《開始遊日本 行程規劃指南》……
	書　　名： 從大阪出發 　　日本關西是香港人熱門的旅遊地點，其中大阪、京都、神戶、奈良等地連成一線，構成最豐富好玩的5日4夜短線行程。《從大阪出發》以專業導遊角度，為讀者提供關西旅遊絕不能錯過的專題重點、行程路線。「賞花手冊」詳列各個櫻花名所、認識櫻花種類、花季盛開時間等，賞櫻人士必讀；「溫泉特集」讓讀者找到心水旅館嘆溫泉之餘，同時學懂浸浴步驟、禮儀及健康常識；「世界遺產之旅」漫遊京都17所百年古蹟，圖文並茂，發思古之幽情；「神戶和牛滋味攻略」道盡極品和牛的前世今生，尋找最惹味的鐵板和牛店。全書集齊逾900個吃喝玩樂購物觀光必試必看必買資訊，更邀請攝影達人，圖文示範全港旅遊書獨有的「攝影教室」，連同詳盡清晰的觀光地圖，實行把「旅行X攝影X地圖」3大功能，盡歸一書所有。
	書　　名： 門外漢的京都 　　「每次得知有朋友要出遠門，將去的城鎮倘我曾經玩過，我總是很多事的想寫下兩三頁紙，上面記著我覺得他應該去玩去看去吃的地點，讓他帶著上路。…… 　　「我當然也一直想把京都的好玩地點寫在紙上給朋友。這個念頭已有很多年了。一開始我大約會寫下： 　　◎石土屏小路 　　◎宇治川兩岸。沿著川散步，最富閒情。川北岸的「宇治上神社」與南岸的「平等院」不妨只用來當作散步中某一轉折時的點景可也。 　　◎「綿熊蒲鉾店」的甜不辣，如同在台灣所吃之口味，而更勝。 　　◎「茂庵」。開在吉田山頂的木屋式咖啡館。幾次之後，愈寫愈多，如此愈發不易只是兩三張紙了。最後，索性寫成一本小書算了。 　　「但我仍然希望它像兩三頁紙那樣的隨便、那樣的輕巧、那樣的簡略，以及，那樣的像寫給熟朋友的、我想怎麼說就怎麼說的自在。不知道容不容易做到。」──〈何以寫此書〉